Die internationale Reise-, Lifestyle- und Accessoire-Marke TUMI präsentiert die nächste Generation der Alpha-Kollektion, die durch die individuelle Kampagne mit dem Formel-1-Weltmeister und globalen Markenbotschafter zum Leben erweckt wird. Lando Norris verkörpert eine neu interpretierte Ausdruckskraft von Alpha: schlank, präzise und bewusst zurückhaltend – geschaffen für moderne Bewegung.
Die globale Kampagne, bei der Alice Schillaci Regie führte und die Reto Schmid fotografierte, zeigt Norris in einer filmischen, spannungsgeladenen Erzählung. Die visuelle Darstellung eines Mannes, der sich auf eine Mission vorbereitet, orientiert sich an der klassischen Action-Geschichte, die sich durch Präzision, Fokus und Absicht auszeichnet.
„Wenn Sie sich auf etwas Wichtiges vorbereiten, wollen Sie keine Ablenkungen – alles soll exakt so funktionieren, wie es soll“, sagt Norris.
„Ob auf der Rennstrecke oder unterwegs: Es geht darum, bereit zu sein. Alpha fühlt sich genau für diese Haltung gemacht an.“
„Alpha steht für einen Entwurf moderner Bewegung“, sagt Victor Sanz, Global Creative Director bei TUMI. „Hier setzen wir neu an und denken Performance konsequent weiter. Wir analysieren, wie Menschen sich bewegen, was sie mitnehmen – und wie Design sie auf dieser Reise optimal unterstützt.“
Die Designintelligenz von Alpha im Mittelpunkt: das charakteristische FXT™ Ballistic Nylon bildet das Fundament der Kollektion. Ergänzt wird es durch eine klar strukturierte Taschenaufteilung, leise Magnetverschlüsse und intuitiv platzierte Zugänge – konsequent auf Effizienz ausgelegt. Zentrale Styles wie der Dual Access Expandable Carry-On, der TUMI Brief Pack™, die Double Expansion Duffel und die Convertible Clutch Crossbody wurden gezielt verfeinert, um Bewegung ohne Unterbrechung zu unterstützen. Zur Feier der neuesten Evolution von Alpha präsentiert TUMI Ultra Blue.
(V.l.n.r.): TUMI Alpha 4 Dual Access Expandable Carry-On, Alpha 4 Double Expansion Duffel, Alpha 4 Brief Pack, Alpha 4 Convertible Clutch Crossbody
Markante blaue Akzente setzen an zentralen Kontaktpunkten auf sechs ikonischen Alpha-Silhouetten kraftvolle Highlights. Die neue Farbwelt würdigt TUMIs unermüdlichen Innovationsgeist und den kompromisslosen Anspruch an Exzellenz. Diese nächste Generation von Alpha spiegelt das anhaltende Engagement von TUMI wider, seine Kunden zu verstehen und jeden Moment ihrer Reise zu unterstützen – ganz gleich, wohin sie führt.
Entdecken Sie die TUMI Alpha Kollektion jetzt auf TUMI.com und in TUMI Stores weltweit. Folgen Sie @TUMITravel für exklusive Inhalte hinter den Kulissen der Kampagne.
Über TUMI
Seit 1975 entwickelt TUMI erstklassige Business-, Travel-Lifestyle- und Performance-Luxus-Essentials, die entwickelt wurden, um alle Aspekte des Lebens unterwegs zu verbessern, zu vereinfachen und zu verschönern. Durch die Kombination von makelloser Funktionalität mit einem Geist des Einfallsreichtums sind wir bestrebt, Reisen als lebenslanger Partner für Umzugsunternehmen und Macher bei der Verfolgung ihrer Leidenschaften zu stärken. Die Marke wird weltweit in über 75 Ländern mit mehr als 2.000 Verkaufsstellen verkauft. Weitere Informationen zu TUMI finden Sie www.TUMI.com.